Counterpoint Research發(fā)布報告顯示，2025年全球智能手機活躍設備存量同比增長2%，用戶平均換機周期已延長至近四年，行業(yè)正式進入存量博弈新階段。

報告指出，當前全球已有八家手機廠商的活躍設備存量突破2億臺，這八大品牌合計占據(jù)全球超過80%的活躍設備份額，行業(yè)集中度持續(xù)提升，呈現(xiàn)強者愈強格局。

其中，蘋果與三星展現(xiàn)出斷層式領先優(yōu)勢，成為僅有的兩家活躍設備數(shù)突破10億大關的品牌，二者合計占據(jù)全球44%的市場份額。蘋果以約25%的份額位居榜首，三星則以約20%的份額緊隨其后。

在其余六家“2億存量俱樂部”成員中，格局同樣呈現(xiàn)分層。小米以約12%的份額成為唯三份額突破10%的品牌，OPPO與vivo組成第二梯隊；傳音、華為、榮耀的存量份額十分接近，其中榮耀是首次躋身該俱樂部，而摩托羅拉和realme已逼近2億臺大關，成為行業(yè)潛在增量力量。

該機構(gòu)分析認為，受內(nèi)存價格暴漲及長換機周期影響，單純的硬件升級已難以推動用戶頻繁換機。未來，如何挖掘存量用戶價值、拓展軟件與服務收入，將成為各手機品牌面臨的核心挑戰(zhàn)。